广告联盟赚钱2019年网络营销策略分析 - 网络推广-批发赚钱网

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谈到2018年,首先要提到的是世界杯期间几个有争议的广告。

智虎的刘浩然-

你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?

有一个问题。去智湖。

这很像迷你杨友梅的广告“你没事吧”。

大黄蜂的黄璇——

旅行前去马蜂窝。

为什么先去马蜂窝?为什么先去马蜂窝?为什么先去马蜂窝?

有老板直接雇佣,人群在顶端尖叫-

找工作,直接和老板谈。

找工作,直接去BOSS找工作。

升职加薪。升职加薪。升职加薪。

找工作,直接和老板谈。

找工作,直接去BOSS找工作。

批评家说这些广告目光犀利,智力迟钝,庸俗,损害了品牌形象和价值。

那些同意的人说,不管你反对多少,这些广告都非常有效。下载量增加了。至少你记得他们。

我认为评论家们没有说到点子上。

这些广告绝对有效!在世界杯期间,短短一个月的时间花费了中央电视台超过10亿元的预算。它每天都被频繁曝光和播放。如果你说这个广告没有效果,那么你和人民币有仇。

你给我一个月花几亿元的预算,就算广告变成一坨屎,也一定有效。但这种“效应”是广告媒体费的效应,而不是广告创意的效应。

这就像一辆二手瓜子车。我想每个人都看过它的广告。就广告而言,瓜子非常成功。但这是因为它的位置很好吗?“营业额遥遥领先”这句谚语真的很酷吗?

这并不是因为瓜子二手车每年超过10亿英镑的媒体预算,广告无处不在。很难记住他们。

让我们回顾一下智虎、马蜂窝和BOSS对这三个广告的直接运用。可以说,他们深深陷入了传统广告的洗脑本质中(以上都是TVC的纪录片记录)。

本质是什么?

将一个15秒的广告分成三个5秒的广告,然后重复广告三次。

以上三个广告重复播放,一首圣歌和三声叹息。

这种留声机洗脑广告,结合高重复媒体投放策略,在短时间内密集轰击你的视听神经,能真正从广告环境中脱颖而出,被你铭记。

但请记住,营销就是一切?

通过世界杯期间的广告,智虎提高了知名度和用户群,但智虎的核心用户对智虎表现出前所未有的失望和疏离。

智虎对自己的定义到底是什么?价值观是什么?没人知道。这些也应该通过营销和与用户沟通来实现。

智虎有一个问题:“2019年谁更有希望,智虎还是微博?”,你可以在高度赞扬的回答下看看这个问题。

如果说品牌只需要宣传,而营销的全部要点是让用户记住,那么多年前广告大师李奥·贝纳说:“如果你想做一些新的事情,你可以在早上上班时嘴里塞着袜子。”

拿起袜子真的可以帮助你从人群中脱颖而出并被记住。也许你很快就会成为社交新闻的头条和搜索列表,并出现在许多人的朋友圈子里。但是你会怎么做?

我总是说传统广告通常有两个命运:

一是视而不见。

99%的广告被消费者忽视和漠不关心,因为创意平庸,预算不足(即使你读了它的广告,你也一点都记不起来了)。

剩下的1%的命运呢?

它属于第二类-他妈的弱智。

因为广告费用太多,拼命想给消费者洗脑,其实因为创意太辣眼睛,被消费者讨厌。

因此,传统营销的逻辑仍然是基于流量的,本质上是从媒体购买用户。花钱在央视、分众、百度、阿里、腾讯……等用户来。

然而,当流量红利达到顶峰,媒体价格和客户获取成本越来越高时,传统营销就变得疲惫不堪。

这也是世界杯营销。蒙牛有更大的预算。据说蒙牛在世界杯期间总共花了20亿元——3.3亿元赢得世界杯赞助席位,4000万元赞助梅西,另外5亿元购买央视世界杯顶级媒体包。

然而,蒙牛的营销效果被花帝叫停,花帝只花了几千万。

“法国赢得冠军,瓦蒂收回所有的钱”已经成为全民的热门话题。虽然有运气,即使法国没有赢得冠军,整个营销也是一个巨大的成功。

从蒙牛和华迪的比较可以看出,蒙牛仍然是基于传统的硬分布和宽分布,基于流量。而瓦蒂将整个世界杯营销包装成基于内容的活动。

华迪以内容为基础,创造主题,并获得用户的关注和讨论,从而产生更多的内容(包括文章、媒体报道、笑话)和流量。

那么,当流动红利用完时,我们该怎么办?

1.内容

首先,内容驱动流量。

让我们想想2018年李宁在纽约时装周上的展示中放映的营销案例。老干妈也去了。

王旺进入时尚界,推出雪糕气垫基金会,使2019年全国潮流被公认为关键词和小趋势。

摇摆声播放“首届文物精品播放大会”,累计播放量超过1亿。

杜蕾斯出版了一本诗集,神舟专车发布了一则通知“迈克尔·汪今天早上的飞行迟到了”腾讯ptu每天都会问你是否想看看你过去的青春照片。

网易的屏幕又变了。荣格的心理测试,睡眠姿势竞赛,48小时奋斗后的死亡,我的哲学气质,网易的云音乐年度单曲…

GQ实验室在2018年写了超过280个10W+的文章,其中一个公共号码收入2亿元,成为中国最赚钱的公共号码。

即使在2018年底,因为Dolce & amp加巴纳对中国的侮辱,2014年央视春晚公益广告“筷子”再次被曝光并再次被解雇。

内容变得越来越重要。只有好的内容才能推动流量价值的最大化。

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